Строительство каркасных домов

Запрос:

Обновить сайт перед запуском рекламы.

Инициатором запроса выступил маркетолог компании. По его оценке, для эффективного запуска рекламы необходимо было обновить сайт, улучшить его удобство и функциональность, а также добавить конверсионные элементы.

Задачи:

• Повышение конверсии сайта.
• Обновление дизайна и функционала.
• Запуск рекламы с целью привлечения 10 квалифицированных лидов в месяц.

О клиенте:

Собственник бизнеса глубоко разбирается в строительстве. На его YouTube-канале более 50 детальных обзоров, а в портфолио — свыше 1000 построенных домов за 15 лет.

Старый сайт:

Ссылка на архив

https://web.archive.org/web/20221007000800/https://dbrus.ru/

Путь реализации

Так как изначально у заказчика не было сформированного запроса на ребрендинг, мы реализовывали проект поэтапно.

В 2023 году часть сайта была оформлена в новом дизайне с обновленным смысловым наполнением, а другая часть лишь слегка стилизована (в первую очередь переработали те разделы, которые пользовались наибольшим спросом по данным метрики).

В 2024 году сайт был полностью обновлен: редизайн, новый функционал и улучшенные пользовательские сценарии. За год мы успели доработать даже свою предыдущую версию, сделав результат ещё лучше.

1. Концепция бренда

Пример реализации с концепцией и без: на что мы опирались в процессе

Влияние концепции бренда на результат проекта – версия 2023 г.

Влияние концепции бренда на результат проекта – версия 2023 г.

1. Анализ конкурентов

Проанализировали 5 конкурентов для сбора идей.

1. Анализ ЦА

Опрос действующих клиентов выявил конкурентные преимущества компании, которые не были очевидны в предыдущей версии сайта. На их основе были разработаны ключевые смысловые блоки.

Опрос проводился дважды — в конце 2022 и 2023 года. Основные инсайты остались неизменными, и мы отразили их в разных разделах сайта с разных ракурсов.

1. Преимущества комплектации – выделены в отдельный блок с акцентом на ключевые детали и общую выгоду по сравнению с конкурентами.

Прототип с текстами:

Реализация в дизайне:

При наведении курсора на карточку преимуществ появлялся подробный текст описания, чтобы не выгружать все сразу на пользователя, а дать ему выбарть

2. Отзывы клиентов – повторяющиеся ключевые мысли оформили в блок отзывов, сохранив оригинальный стиль текста для большей достоверности.

3. Страница "О нас" – добавили блок с результатами опроса, чтобы подчеркнуть внимание к клиентам. Это соответствует концепции бренда и смотрится свежее стандартных отзывов.