Задача:

Обновить логотип, чтобы завершить общий облик сайта и усилить позиционирование бренда.

Старый логотип

Предыстория:

Изначально заказчик обратился за разработкой нового сайта. Здесь мы рассказывали, как реализовывали проект поэтапно — начиная с самых важных блоков, необходимых для запуска рекламы.

На сайте временно использовался шрифтовой логотип, который гармонично вписывался в концепцию, но не являлся финальной версией и не отражал новый стиль в полной мере. Однако он не конфликтовал с обновленным дизайном, как это могло бы случиться со старым логотипом.

Временный шрифтовой логотип

Особенность проекта:

<aside> <img src="/icons/thought-dialogue_lightgray.svg" alt="/icons/thought-dialogue_lightgray.svg" width="40px" />

Решение о разработке нового логотипа далось непросто. Заказчику все еще нравился предыдущий вариант, а также были вложены значительные средства в его интеграцию: рабочая одежда, наклейки на автомобили, вывески и другие элементы фирменного стиля. Готовность к изменениям сформировалась только спустя год после редизайна сайта.

</aside>

Принятие нового логотипа — это процесс, который требует времени и может проходить неравномерно. Часто сначала изменения воспринимаются положительно, затем возникает желание вернуться к старому варианту, а после — колебания между новым и привычным. Этот период метаний естественен, так как не все элементы компании и ее команды сразу соотносят себя с обновленным образом. Со временем, когда новый стиль становится частью идентичности бренда, он начинает восприниматься органично. Этот процесс может занять от одного до шести месяцев.

Мы уважаем желания заказчика и понимаем, что к изменениям нужно созреть. Поэтому работаем там, где уже есть готовность.

Ход проекта:

Основная цель — не просто редизайн, а создание логотипа, который логично продолжает концепцию бренда и сочетается с новым сайтом.

1. Первая итерация — анализ концепции, разработка вариантов, отражающих суть бренда. Из четырех предложенных вариантов отобрали несколько для дальнейшей доработки.

Один из набросков, который лег в основу финального варианта:

1. Дальнейшая работа — исследование еще 17 вариаций внутри команды, чтобы найти идеальный баланс между фирменным стилем, актуальностью и идентичностью бренда.
   • Примеры вариантов:

1. В финальный этап вынесли два варианта, которые одновременно:
   • отражают суть бренда
   • гармонично вписываются в новый сайт
   • имеют потенциал к дальнейшему развитию в айдентике.

1. Заказчик выбрал второй вариант. После этого мы внесли финальные корректировки:
   • доработали форму шрифта
   • скорректировали границы
   • сделали дверь более реалистичной
   • усовершенствовали пиктограмму

Итоговый результат:

• Палитра и шрифт:

Сравнение со старым логотипом

Старая версия

Новая версия

Сравнение на сайтах

Старая версия

Новая версия

Предыдущий проект: